ZenkoBIRELL
Taste Summer & Win
Spotrebiteľská kampaň pre nealko pivo Birell, ktorá spája chuť leta s aktívnym životným štýlom. Kúpa plechovky sa cez QR kód a microsite mení na vstupenku do súťaže, s dennými odmenami a víkendovým únikom do prírody ako hlavnou cenou.
Spojiť spotrebiteľský zážitok s letom a aktívnym životným štýlom.
Birell sa nepozicionuje len ako produkt v chladničke, ale ako súčasť každodenných letných momentov, od festivalu cez výlet na bicykli po posedenie s priateľmi. Kampaň preto nemotivuje len ku kúpe, ale k účasti na sezónnej aktivite: kúp, zapoj sa, hraj a vyhraj.
Mechanika & cesta zákazníka
Ako sa z plechovky na pulte stane vstupenka do súťaže, a čo všetko môže zákazník vyhrať.
Od kúpy k súťaži v šiestich krokoch
Účasť vyžaduje kúpu produktu Birell a registráciu unikátneho kódu cez kampaňovú microsite. Jednoduchá, frikčne nízka cesta navrhnutá pre rýchle zapojenie priamo pri produkte.
Kúp
Birell Active (plechovka / draft)
Skenuj QR
kód pod viečkom / na obale
Microsite
otvorí sa kampaňová stránka
Zadaj kód
z balenia alebo dokladu
Údaje
krátky formulár, registrácia
Súťaž
automatické zaradenie
Víkendový únik pre dvoch do prírody
Vrchol odmenového rebríčka, zážitok, ktorý stelesňuje aktívne leto s Birellom. Pod ním denné odmeny, ktoré držia motiváciu vysoko počas celej kampane.
Retail, in-store & HORECA
Ako sa kampaň prepája so svetom okolo produktu, od regála cez obrazovky po terasy a festivaly.
Komunikácia & touchpointy
Viackanálová retail aktivácia, ktorá vedie zákazníka od objavenia produktu až po zapojenie do kampane.
Microsite
- centrálny hub kampane
- intuitívne zadanie kódu
- jednoduchá registrácia a účasť
In-store
- shelf stands & rails
- shelf talkers a wobblers
- podlahová grafika
E-commerce
- Tesco Online, Kifli a i.
- kampaňové bannery
- integrácia do listingov
Mobilný retail
- push notifikácie
- in-app promo vizuály
In-store zážitok
Posilnenie fyzického nákupného prostredia tak, aby podporilo objavenie produktu a zapojenie do kampane priamo pri regáli.
Engagement naprieč HORECA touchpointmi
Štruktúrovaná on-premise aktivácia, ktorá podporuje objavenie, účasť a opakovanú konzumáciu v baroch, na terasách a podujatiach.
POSM materiály
- tácky s QR kódom
- stolové plagáty s mechanikou
- menu inserty
- tap stickery pri výčape
Školenie personálu
- personál vie odkomunikovať benefity
- vedie hostí, ako sa zapojiť
- aktivuje účasť pri objednávke
Eventy & aktivácie
- Birell-themed eventy
- ochutnávky a súťaže
- sponzoring festivalov
Hraj, vráť sa, ostaň
Gamifikácia, automatizovaná komunikácia a vernostný program, ktoré predlžujú zapojenie za hranicu jednej kúpy.
Zadaj kód. Zatoč. Vyhraj hneď.
Po zadaní kódu sa otvorí interaktívna microsite s kolesom šťastia, okamžitá odmena, ktorá mení nákup na hru. Engagement ďalej rastie cez zdieľanie a personalizáciu.
Opakovaný nákup cez štruktúrované incentívy
Mechanizmus, ktorý odmeňuje pokračujúcu účasť a buduje vzťah za hranicou jednej plechovky.
Zber kódov
- nazbieraj 3 kódy = instantná odmena
- motivácia k viacnásobnej kúpe
Incentívy
- špeciálne balíčky pre verných
- pridaná hodnota pre opakovanú účasť
Zážitkové odmeny
- prístup na lokálne eventy
- brandové zážitky a dlhodobé puto
Engagement cez e-mailový lifecycle
Trigger-based e-mailový systém navrhnutý tak, aby z jednorazového účastníka spravil opakujúceho sa zákazníka, štruktúrovaná a personalizovaná komunikácia od registrácie po koniec kampane.
| # | Časový bod | Trigger | Obsah e-mailu |
|---|---|---|---|
| 01 | ihneď po registrácii | registrácia | poďakovanie, zľavový kód, recepty |
| 02 | 7 dní | od registrácie | tipy na leto, eventy, recepty |
| 03 | 14 dní | od registrácie | aktívne produkty, pripomienka súťaže |
| 04 | 21 dní | od registrácie | recepty na mieru (za scénami) |
| 05 | 28 dní | od registrácie | rebríček chutí, výzvy, špeciál |
| 06 | kód nepoužitý 10 dní | žiadny nový kód | pripomienka, výhody |
| 07 | re-registrácia | nový kód | ďakujeme, tipy, nový zľavový kód |
| 08 | po sezóne (sept.) | koniec kampane | poďakovanie, jesenné recepty, špeciál |
Birell Club
Vernostný program, ktorý udrží zapojených používateľov aj po skončení kampane a posunie vzťah do dlhodobého cyklu.
Dosah cez influencer-led promo
Viackanálová stratégia viditeľnosti, ktorá zabezpečí konzistentnú prítomnosť značky naprieč digitálom, sociálnymi sieťami a reálnym svetom.
Influencer marketing
- influenceri propagujú účasť v kampani
- obsah z letných eventov
Social sharing
- používatelia zdieľajú účasť
- organický dosah a UGC
Event presence
- viditeľnosť na festivaloch a podujatiach
- prepojenie online a offline
Prepojený systém
Jedna cesta od kúpy cez účasť k odmene, a späť ku kúpe.
Prepojený systém, ktorý ženie engagement a predaj
- Core systém, jasná cesta od kúpy cez účasť k odmene.
- Business dopad, vyšší predaj, opakované nákupy a silnejšie puto so značkou.
- Dostupnosť kúpy, Birell online cez Tesco Online a Kifli pre plynulý nákup.
CityLife, UX/UI case study